Onderzoek promotionele producten
Promotionele producten worden soms gezien als een vervuilend marketingmiddel. Nieuw onafhankelijk onderzoek laat echter een ander beeld zien. Branded merchandise blijkt niet alleen zeer effectief voor merkherinnering, maar heeft per gememoriseerde impressie ook een aanzienlijk lagere CO₂-voetafdruk dan de meeste andere advertentievormen.
Het onderzoek is uitgevoerd in opdracht van het Advertising Specialty Institute (ASI) en Promotional Products Association International (PPAI), in samenwerking met Europese branchepartners zoals PromZ Vak en PromZ Magazine. De analyse werd uitgevoerd door het Britse, onafhankelijke klimaatplatform 51toCarbonZero, met gebruik van erkende CO₂-meetmethodes en bestaande mediaonderzoeken.
In het zogeheten Promotional Product CO₂ Project werd de volledige levenscyclus van promotionele producten onderzocht: van productie en transport tot gebruik en afdanking. Deze milieu-impact werd vervolgens vergeleken met die van digitale advertenties, televisie, radio, print en out-of-home media, zowel in Europa als in de Verenigde Staten.
De resultaten zijn opvallend. Gemeten in CO₂-uitstoot per gememoriseerde impressie scoren promotionele producten als één van de meest koolstofefficiënte advertentiekanalen. Ze presteren vergelijkbaar met out-of-home advertising en beter dan digitale, tv-, radio- en printmedia. In sommige gevallen veroorzaken promotionele producten zelfs tot acht keer minder CO₂-uitstoot per onthouden merkcontact dan digitale advertenties.
Volgens de onderzoekers is herhaald gebruik een belangrijke verklaring voor deze lage impact: promotionele producten zorgen voor langdurige merkblootstelling, terwijl digitale campagnes steeds energie-intensiever worden. Bovendien biedt de relatief overzichtelijke supplychain merken meer mogelijkheden om bewuste keuzes te maken in materialen, productie en logistiek.
Het onderzoek benadrukt dat promotionele producten niet zonder impact zijn, maar plaatst hun milieu-impact wel in context.
Kortom: promotionele producten zijn geen impactloze oplossing, maar wel een effectief en klimaatvriendelijk onderdeel van een verantwoorde marketingmix, mits ze bewust en doordacht worden ingezet.
bron: PROMZ
